En un contexto de creciente saturación de contenido generado por inteligencia artificial, la casa de moda italiana Prada ha apostado por la creatividad humana en su nueva campaña navideña. Bajo el título Drawing Prada: Animated By Hand ("Dibujando Prada: animado a mano"), la firma ha sustituido el material generado por IA por ilustración tradicional dibujada a mano, combinando imágenes reales con personajes animados creados artesanalmente.
La campaña, desarrollada bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, con Ferdinando Verderi supervisando la dirección creativa y Glen Luchford a cargo de las escenas de acción real, presenta cada fotograma dibujado a mano. Para ello, Prada ha contado con el veterano animador John Pomeroy, quien dirige a un equipo de artistas encargado de dar vida a los personajes y escenarios animados. El elenco de embajadores incluye a Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford y Kelvin Harrison Jr.
"Ese sentido del tacto expresa una noción fundamental de la humanidad y una conexión con la artesanía que siempre está en el centro del enfoque de Prada hacia la creación", señala la firma en un comunicado. Pomeroy, conocido sobre todo por su trabajo en Disney —donde participó en títulos como Winnie the Pooh y el Tigre Too, Los Rescatadores, Peter y el dragón y Tod y Toby—, fundó posteriormente el estudio independiente Don Bluth Productions, con el que creó películas como The Secret of NIMH y The Land Before Time. Más tarde regresó a Disney para trabajar en Pocahontas, Fantasia 2000, Atlantis: El imperio perdido y El planeta del tesoro, y posteriormente participó en Curious George, varias películas de Tom y Jerry y Space Jam: A New Legacy.
En un vídeo entre bastidores que acompaña la campaña, Pomeroy explicó su compromiso con la técnica tradicional: "Aprendí mi oficio con lápiz y papel, a través del dibujo tradicional analógico. Hemos permanecido fieles a ese enfoque y queremos transmitirlo a las futuras generaciones". Y añadió: "Hay una razón muy clara y deliberada para hacer animación dibujada a mano, y es demostrar que tiene valor y que el trabajo dibujado y elaborado a mano sigue vivo en el mundo hoy en día".
El anuncio llega en un momento en que otras marcas no muestran la misma preocupación. La campaña de Prada se percibe como una respuesta directa a quienes siguen apostando por una tecnología que amenaza la creatividad y los medios de vida humanos. A diferencia de Coca-Cola y sus anuncios navideños generados con IA, criticados tanto en 2024 como en 2025, algunas empresas empiezan a comprender hasta qué punto los consumidores están hartos de esta tecnología. Cada vez más personas desconfían de la IA omnipresente y se produce una creciente reacción contra su auge, lo que lleva a las generaciones más jóvenes y familiarizadas con lo digital a valorar la creatividad humana, mientras que las generaciones mayores abrazan las artesanías tradicionales frente a las imágenes sin alma.
El enfoque "no hecho por IA" se ha convertido en un poderoso argumento de venta, y Prada ha sabido capitalizarlo. Su nueva campaña ha despertado entusiasmo en internet, con comentarios como: "Me encanta cuando los anuncios prescinden de la IA, todo mi respeto para los artistas"; "Esto, ESTO sí es cómo se hace un anuncio"; "Normalmente no me interesa Prada, pero leo 'Animated by Hand' y me apunto"; y "Es un soplo de aire fresco volver a ver algo con alma". La acogida demuestra que algo tan sencillo como la ilustración dibujada a mano puede seguir generando admiración y connectar con el público en un panorama publicitario dominado por la automatización.
