American Eagle enfrenta una ola de críticas por su reciente campaña publicitaria con la actriz Sydney Sweeney, en la que se juega con la frase “Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”, percibida por muchos como un doble sentido problemático. Aunque la intención aparente era aludir a la prenda vaquera, usuarios en redes sociales señalaron que la frase evoca el discurso eugenista de los “buenos genes”, lo que se agravó por la falta de diversidad en la campaña, protagonizada únicamente por una mujer blanca y rubia.
En medio de la controversia, la compañía publicó una oferta laboral para incorporar un nuevo gerente asociado de redes sociales. Aunque no hay confirmación oficial de que la vacante esté relacionada con la reacción negativa, el momento ha generado especulaciones.
El puesto exige una fuerte comprensión de la cultura digital, enfoque creativo y habilidad para conectar con la generación Z. Además, se busca a alguien capaz de trabajar con influencers y mantener la relevancia cultural de la marca.
Pese al revuelo, un aspecto esencial de la campaña ha pasado casi desapercibido: American Eagle lanzó un modelo de jeans en edición limitada, The Sydney Jean, decorado con una mariposa como símbolo de concienciación sobre la violencia doméstica. El 100 % de las ganancias se donarán a Crisis Text Line, organización que ofrece apoyo psicológico 24/7.
Sin embargo, varios usuarios han señalado que este mensaje benéfico no está claramente comunicado en los anuncios, lo que ha contribuido a la percepción negativa de la campaña.
