Tras la histórica multa de 2,950 millones de euros impuesta por la Comisión Europea en septiembre por prácticas monopolísticas, Google ha entregado formalmente su plan de cumplimiento para adaptarse a las normas antimonopolio de la Unión Europea en el sector de tecnología publicitaria (adtech).
La investigación y la sanción
La Comisión confirmó este viernes la recepción del documento, que deberá analizar en profundidad. La sanción respondió a que Google "favoreció sistemáticamente sus propios servicios de publicidad gráfica en línea" desde al menos 2014, distorsionando la competencia mediante:
- Información privilegiada a su plataforma AdX sobre las pujas competidoras
- Autopreferencia en las subastas de anuncios organizadas por su herramienta DoubleClick for Publishers (DFP)
El compromiso de Google: Cambios inmediatos sin desinversión
La empresa estadounidense asegura haber presentado un plan con "cambios inmediatos" que:
- "Abordan íntegramente la decisión de la Comisión"
- Evitan una "ruptura disruptiva" que afectaría a editores y anunciantes
- Mantienen la funcionalidad de sus herramientas (Google Ads, DV 360, DFP y AdX)
Próximos pasos: La evaluación clave
La Comisión Europea examinará si las medidas propuestas logran efectivamente:
- Poner fin a las prácticas de autopreferencia
- Eliminar los conflictos de interésinherentes en la cadena de suministro de adtech
Google cumplió así con el plazo de 60 días para presentar su plan, en un caso que marca un precedente crucial en la regulación de los gigantes tecnológicos en Europa. La decisión final de Bruselas determinará si las soluciones de Google son suficientes o si requerirán ajustes adicionales.
