La minorista estadounidense Everlane, conocida por su compromiso con la sostenibilidad y la transparencia en la industria textil, ha llegado a un acuerdo para ser adquirida por la plataforma de moda rápida Shein, empresa con sede principal en Singapur y base de producción en la provincia china de Cantón.
Así lo anunció este viernes el consejero delegado de Everlane, Alfred Chang, en un comunicado en el que aseguró que la compañía californiana mantendrá su «marca independiente», sus «compromisos de sostenibilidad», sus valores de marca y su calidad. «Yo seguiré como CEO; nuestro equipo directivo se mantendrá y seguiremos operando independientemente, con nuestros estándares de diseño, filosofía de marca y valores intactos», especificó en una nota interna obtenida por Vogue Business.
Detalles de la operación
El medio Puck News adelantó el domingo que la firma de capital privado L Catterton planeaba vender su participación mayoritaria en Everlane por unos 100 millones de dólares, incluyendo una deuda de 90 millones, tras obtener la luz verde de la junta directiva. En la comunicación a sus empleados, Chang reconoció como «dolorosas» las especulaciones y críticas recibidas en la última semana, especialmente por la aparente contradicción de unir una marca de «moda lenta» con un gigante de la moda rápida.
Razones de la venta
El ejecutivo explicó que las principales razones para la unión con Shein son mejorar la competitividad de Everlane y conseguir una mayor exposición global. «Como muchas marcas, hemos afrontado una creciente presión en un entorno minorista que cambia rápido», señaló Chang, quien reiteró que no pretende «renunciar a la calidad y estándares» de Everlane, sino hacerla «más accesible».
Contexto de Shein
Shein, fundada en Nanjing (China) por el empresario Xu Yangtian, opera principalmente en línea y ofrece una amplia gama de ropa económica —apodada ‘fast fashion’—, accesorios y productos de decoración. La empresa está presente en más de 160 países y se ha convertido en uno de los tres mayores minoristas de moda del mundo. Sin embargo, enfrenta presión regulatoria en el extranjero por su modelo de negocio y mantiene desde hace meses planes de salida a bolsa, barajando los parqués de Londres y Hong Kong.
