West Palm Beach, Florida.– Mientras su padre negocia la paz en Oriente Medio y tuitea sobre minas en el estrecho de Ormuz, el hijo menor de Donald Trump ha estado haciendo sus propios movimientos en el tablero empresarial. Barron Trump, de 20 años, se prepara para lanzar al mercado una marca de bebida de yerba mate, esa infusión sudamericana que se toma en círculo con bombilla y que ahora llega en lata, con sabor a piña y coco, y con la ambición de conquistar a la generación Z.
La empresa, bautizada como Sollos Yerba Mate Inc. (un juego de palabras que evoca el sol de Florida tanto al derecho como al revés), fue creada en diciembre de 2025 en Delaware y tiene a Barron como uno de sus cinco directores. Sus socios no son veteranos ejecutivos, sino antiguos compañeros de la escuela privada Oxbridge Academy de West Palm Beach: Rodolfo Castello, Valentino Gomez, Spencer Bernstein y Stephen Hall. Bernstein y Hall, además, ejercen como presidente y vicepresidente de la compañía.
Yerba mate, el nuevo elixir de los jóvenes americanos
La yerba mate, tradicionalmente consumida en Argentina, Uruguay, Paraguay y el sur de Brasil, ha ganado popularidad en Estados Unidos en los últimos años como una alternativa saludable al café, rica en antioxidantes y con un suave efecto estimulante. Marcas como Guayakí ya han popularizado las latas de mate listas para beber. Ahora, Barron Trump apuesta por ese mercado con un producto que promete "ingredientes limpios y funcionales" y sabores que evocan el trópico.
El perfil de LinkedIn de Sollos describe la empresa como "una marca de bebida y estilo de vida construida en torno a la yerba mate". Su página web aún no está activa, pero se espera que en mayo lance un pack de 12 latas con sabor a piña y coco. No es casualidad: Florida, donde Barron creció, es el estado del sol y las palmeras, y el estilo de vida al aire libre es parte del marketing.
El joven empresario que ya tiene una fortuna de 150 millones de dólares
Esta no es la primera incursión de Barron en el mundo de los negocios. Apenas cumplió 18 años, creó con dos compañeros de escuela una firma llamada Trump, Fulcher & Roxburgh Capital, pero la cerraron tras la victoria electoral de su padre. Ahora, con 20 años y estudiando Económicas en una universidad de Nueva York (se desconoce cuál, la familia ha guardado hermetismo), Barron parece decidido a seguir los pasos de su padre como empresario.
Según Forbes, Barron tiene una fortuna estimada en 150 millones de dólares, más que algunos de sus hermanos, y una cartera de "tokens" cripto que podría alcanzar los 525 millones de dólares. Se le atribuye haber acercado a Donald Trump al mundo de las criptomonedas y es cofundador (junto a su padre y sus hermanos mayores) de la plataforma World Liberty Financial, aunque su rol sería más de imagen que ejecutivo.
Un perfil bajo, pero influencia alta
Barron ha crecido alejado del foco mediático, protegido por su madre Melania. Pero en los últimos meses, su nombre ha empezado a sonar con más fuerza. En marzo, la revista People adelantó que Barron se preparaba para un "punto de inflexión" en su vida, que quería "ganar mucho dinero" y hacerse un nombre propio. Una fuente cercana a la familia dijo: "Barron ha heredado el interés de su padre en generar dinero".
También se especula que Barron podría tener un papel en la gestión de las redes sociales de la Casa Blanca, dada la destreza narrativa de las publicaciones, que muestran un dominio del lenguaje digital propio de un nativo de las redes. Pero no hay confirmación.
El mate como símbolo de un nuevo estilo de vida
La elección de la yerba mate no es trivial. En Sudamérica, el mate es un símbolo de hermandad, de compartir, de conversación. En Estados Unidos, se ha convertido en la bebida de los jóvenes saludables que buscan energía sin los nervios del café. Barron Trump, el hijo del presidente que creció en el lujo de Mar-a-Lago, apuesta ahora por una bebida que es la antítesis de la imagen trumpista: es natural, comunitaria y con raíces en la cultura latinoamericana.
Pero el marketing no se detiene en el producto. La yerba mate en lata es un negocio en auge, y Sollos espera captar a los jóvenes que buscan "ingredientes limpios" y un estilo de vida activo. El nombre, que invierte "sol" para leer igual al derecho y al revés, es un guiño a la simetría y a la idea de que la bebida es para todo momento.
El clan Trump se diversifica: del petróleo al mate
Mientras Donald Trump amenaza con bombardear Irán y reabrir el estrecho de Ormuz por la fuerza, su hijo menor se prepara para lanzar latas de yerba mate al mercado. No es una contradicción, es una estrategia: los Trump siempre han sabido diversificar sus intereses. El patriarca tiene hoteles, campos de golf y una plataforma de medios. Barron, ahora, apuesta por el bienestar y la bebida funcional.
Queda por ver si los consumidores aceptarán a un Trump en sus neveras. La marca Sollos aún no ha revelado su estrategia de marketing, pero es probable que juegue la carta del "estilo de vida" más que la del apellido. Barron, al fin y al cabo, ha evitado el protagonismo político. Su empresa es suya, no de su padre. Y su producto, la yerba mate, es un puente entre culturas: entre el sur de Florida y el Cono Sur, entre la tradición sudamericana y la modernidad americana.
En mayo, cuando las primeras latas lleguen a las tiendas, veremos si el hijo del presidente logra que los millennials y la generación Z cambien el café por el mate. Por ahora, Barron Trump ya ha demostrado que, a sus 20 años, no teme a los negocios ni a los desafíos. Y que, en el imperio Trump, hasta la yerba mate tiene su lugar. Salud, o como se dice en Argentina: ¡salud! Y que el mate (en lata) acompañe.<｜end▁of▁thinking｜>
