El Ministerio de Turismo de República Dominicana lanzó este miércoles en la estación central del Metro de Nueva York la campaña “Subway to Paradise”, que transforma los espacios y vagones del subterráneo en una vitrina de los destinos y la cultura dominicana, con el objetivo de captar la atención de miles de neoyorquinos durante la temporada invernal.
Elementos clave de la campaña:
- Intervención visual: Seis vagones del metro han sido completamente forrados con imágenes de playas, paisajes y escenas culturales del país, mientras que la estación central de Manhattan muestra señalética con los atractivos turísticos.
- Experiencia multisensorial: Durante el lanzamiento se ofrecieron muestras de gastronomía dominicana y se presentaron actuaciones de merengueque interactuaron con los transeúntes.
Declaraciones oficiales:
El ministro de Turismo, David Collado, destacó el impacto psicológico de la campaña en invierno:
“Imagínate tú, con frío, saliendo de trabajar, con temperaturas de menos seis grados, y de repente ves la playa El Paraíso… Mentalmente tú dices: yo tengo que ir ahí”.
Recordó que Nueva York es el principal mercado emisor de turistas hacia el país, con más de 1.6 millones de viajeros anuales.
Contexto estratégico:
- Fecha clave: La campaña se activa en pleno invierno boreal, cuando aumenta el deseo de destinos cálidos.
- Alcance: La Asociación de Hoteles y Restaurantes dominicana resaltó la efectividad de mostrar “un paísito caliente” en medio del frío neoyorquino.
- Conexión emocional: Dominicanos residentes en Nueva York expresaron emoción al ver representadas sus raíces; uno de ellos mencionó sentirse “tocado por Dios” al escuchar sobre las mejoras en su ciudad natal, La Romana.
La campaña permanecerá activa hasta el 28 de diciembre, en un año en que República Dominicana espera superar los 11.6 millones de visitantes.
Esta iniciativa innovadora de marketing experiencial no solo promueve los atractivos turísticos del país, sino que también fortalece el vínculo con la diáspora dominicana y posiciona al destino como un refugio ideal frente al invierno, utilizando uno de los espacios públicos más transitados del mundo.
