Disney y TikTok han sellado una alianza sin precedentes que permitirá a los creadores de contenido de la plataforma de vídeos cortos acceder oficialmente a los recursos del gigante del entretenimiento, mientras que una selección de vídeos con temática Disney se alojará tanto en TikTok como en Disney+. El acuerdo, calificado por ambas compañías como un "intercambio de contenidos sin precedentes", supone un nuevo puente entre las historias que Disney cuenta y la creatividad que inspiran en sus seguidores.
Según los términos del pacto, los creadores que se adhieran al programa tendrán acceso a recursos de Disney, mientras que una selección "cuidadosamente curada" de sus vídeos se alojará en ambas plataformas, incluyendo Verts, la sección de vídeo vertical de Disney+. Los términos financieros no han sido revelados, pero el acuerdo refleja la creciente importancia de los creadores de contenido y el vídeo de corta duración en el ecosistema del entretenimiento.
Asad Ayaz, responsable de marketing y marca de Disney, destacó que "los mejores narradores son ante todo fans", y subrayó que esta colaboración ofrece a los creadores un escenario más amplio para compartir sus trabajos y al público más contenidos que descubrir en Disney+ cada día. Las empresas también han asegurado que los creadores más destacados podrán acceder a recompensas especiales, mayor visibilidad, eventos exclusivos y vías de desarrollo profesional.
El acuerdo se estrenará primero en Estados Unidos, con planes de expansión a otros mercados, y confirma no solo el peso del vídeo de corta duración y la popularidad sostenida de TikTok —que ha superado los 200 millones de usuarios en Estados Unidos según el Pew Research Center—, sino también la fuerza de las comunidades de fans en torno a los creadores.
La alianza recuerda además al anuncio del año pasado de que Disney iba a invertir 1.000 millones de dólares en OpenAI para llevar personajes como Mickey Mouse y Luke Skywalker a la herramienta de generación de vídeo Sora. Sin embargo, ese acuerdo de tres años fue cancelado después de que OpenAI decidiera cerrar Sora tras las críticas por el contenido racista y violento generado con la herramienta, una decisión que fue recibida con aplausos en Hollywood, donde Sora se percibía como una amenaza para la industria creativa y el uso legítimo de la propiedad intelectual. Con este nuevo pacto, Disney apuesta por el talento humano de los creadores en lugar de la inteligencia artificial, al menos por ahora.
